9 основных трендов Инстаграм в 2020 году

Рассмотрим основные тренды в Instagram в 2020 году. У меня их будет 9.

Рост популярности сторис

Первый тренд — это рост популярности stories. Stories и на данный момент достаточно популярны, но они показывают постоянный рост и все меньше и меньше охвата набирают обыкновенные посты. Более того, можно заметить множество аккаунтов, которые уже исключительно специализированы на сторис. То есть они оформляются как 9-12 основных постов в аккаунте — такие посты могут быть как-то стилизованы в единой концепции и быть некой визуальной визитной карточкой, которая встречает нового пользователя, а вся остальная жизнь человека или бренда полностью передается через stories. Сторис, обычно, просматривает больше людей, а также есть аудитория, которая вообще не смотрит посты, и, соответственно, эта тенденция растет все больше и больше. Поэтому рекомендую больше внимания уделять именно stories.

Рост популярности стримов

Второй тренд, который мы с Вами рассмотрим, это рост популярности стримов и лайвов. Они и сейчас имеют некую популярность. Но будут постоянно, на мой взгляд, расти, и, таким образом, будет больше общения и взаимодействия человека или бренда именно через такой формат.

Фокус на микроблогеров

Третий тренд — это фокус на микроблогеров — как с точки зрения аудитории, так и с точки зрения рекламодателей.
С точки зрения аудитории, я имею ввиду то, что подписчики больших блогеров, у которых очень много рекламы, устали от нее. Устали от самих блогеров, которые часто меняют свое мнение в зависимости от того, какой бренд им платит за рекламу и, соответственно, эти аккаунты превратились в исключительно коммерческие, и та душевность, которая была изначально, когда они были небольшими блогерами, пропала.
С точки зрения рекламодателя, большой блогер менее интересен, потому что, во-первых, большой бюджет на рекламу, во-вторых, аудитория, которая сосредоточена, может быть менее целевая для конкретного товара или услуги того или иного рекламодателя. Поэтому, если потратить бюджет вместо одного большого блогера на 10-15 микроблогеров, у которых будет более целевая аудитория, вовлеченная в их аккаунт и не заспамленная рекламой, то эффективность от такой рекламы будет больше. Еще одним плюсом микроблогеров является то, что многие из них готовы рекламировать товар или услугу по бартеру.

Естественность и искренность

Четвертый тренд — это естественность и искренность. Всем уже надоели аккаунты, которые идеальны, фотографии которых прошли 10-15 различных фильтров и люди, которые неискренне выражают свои мысли и показывают свою ненастоящую жизнь. Люди от этого устали и поэтому в 2020 году, да и в конце 19-го года, можно было заметить, что все больше и больше аккаунтов, становятся более человечными, более живыми. Есть примеры аккаунтов, которые показывают обыкновенную жизнь обыкновенных людей и приобретают большую популярность (при условии, что контент интересный), относительно тех аккаунтов, которые показывают идеальную жизнь.

Рост индустрии масок

Следующий тренд – это рост индустрии масок. Маски появились в 19-м году и сразу приобрели популярность. Сейчас уже многие бренды их используют. Например, бренды косметики делают маски, которые позволяют «примерить» на себя макияж или бренды одежды позволяют «примерить» их одежду. Плюс маски дают хорошую вирусность и возможность получить большое количество подписчиков относительно бесплатно. Единственный минус масок в том, что для того, чтобы их создать, вам потребуется либо время и умение, либо придется потратить какую-то сумму денег на ее разработку. Но я рекомендую не пропускать мимо себя эту тему, создать какую-то маску и посмотреть, какой она может принести эффект для вашего аккаунта в Instagram.

Блогер — представитель бренда

Шестой тренд — это реклама внутри аккаунтов, но не единичная реклама, а когда блогер становится представителем бренда, то есть когда у него покупается не отдельный пост, а когда рекламодатель может заплатить за какой-то большой период времени, чтобы человек показывал как он взаимодействует с определенным брендом и как бренд участвует в его жизни.  Также, можно сказать, что нативная реклама может быть уйдет в сторону и будет больше прямой рекламы. Раньше все говорили, что за нативной рекламой в инстаграме будущее, но на мой взгляд, нативная реклама выглядит не достаточно естественно, люди не понимают степень искренности рекомендаций — аудитории это не нравится и она больше воспримет рекламу, в которой конкретно говорится, что это реклама. На мой взгляд, за прямой рекламой больше будущего ввиду ее честности и сохранении доверия аудитории к блогеру, чем за нативной (что касается площадки Инстаграм). Может быть, конечно, потом что-то поменяется.

Фокус на личность, а не на бренд

Еще один тренд Instagram в 2020 году — это больший фокус на личность, а не на бренд. То есть люди больше хотят видеть именно человека, хотят понимать те смыслы, которые он в себе несет, ту суть, которую передает аудитории. Поэтому старайтесь быть более живым и естественным человеком, с которым бы аудитория могла ассоциировать себя, в котором аудитория видела, если вы представитель бренда, такого же человека со своими желаниями, целями, ошибками, потребностями, успехами и неудачами. Можно вернуться к пункту, о котором я писал, что это некая искренность и естественность.

Акцент на качество содержания текстов в постах

Следующий тренд 2020 года — это посты. С одной стороны, как я уже говорил, сторис более популярны, но, с другой стороны, если вы уже занимаетесь размещением постов, то аудитории требуется не только картинки несмотря на то, что Instagram — это соцсеть для любителей фотографий. Важны тексты, в особенности для русскоязычной аудитории. Мы любим читать. Хоть и говорят, что развивается клиповое мышление, но пост с красивой картинкой и каким-то смыслом даст гораздо больше пользы, вовлеченности и лояльности аудитории к вам. Я рекомендую писать хорошие тексты — возможно, пойти на какие-то курсы копирайтинга для того, чтобы ваш пост передавал не только, эмоциональную составляющую через фотографию, но и выражал ваши мысли и смыслы через качественный текст.

Коммерциализация Instagram

И, завершающий, девятый тренд 2020 года — это коммерциализация Instagram. Много бизнесов понимают, что в Instagram много их аудитории, можно получать клиентов на их услуги и, соответственно, все больше рекламодателей внутри сети. Поэтому, на мой взгляд, Instagram будет развивать возможность взаимодействия с потенциальными клиентами внутри своей площадки. То есть не так как сейчас: идет реклама, а дальше осуществляется переход на какой-то сайт, а именно будут развитие каких-либо сервисов внутри непосредственно Instagram, которые позволят взаимодействовать потенциальному клиенту и бренду, не выходя из этого сервиса.

Буду рад услышать ваши версии трендов в комментариях.