Как правильно составить семантическое ядро для сайта?
Семантическое ядро — это комплекс фраз или ключевых слов, по которым будут отображаться ваши объявления, если вы настраиваете кампанию в системе контекстной рекламы, или это группа ключевых слов, по которым будет продвигаться ваш сайт, если вы заказываете услугу поисковой оптимизации сайта (SEO).
Семантическое ядро — очень важная составляющая при настройке любого рекламного инструмента и эффективность подбора фраз составляет не менее 50-ти процентов успеха. Казалось бы, очень просто подобрать слова, но, на самом деле, есть большое количество нюансов, которые нужно учесть.
Важно понимать насколько аккуратно необходимо подбирать семантическое ядро. В контекстной рекламе цена ошибки меньше, чем при поисковом продвижении сайта, потому что SEO — это очень долго. Допустим, всё прошло хорошо и через 4-6 месяцев или больше, вы достигли какого-то успеха и получили по определенным позициям сайт на первой странице выдачи результатов поиска. Но вдруг оказалось, что ваши поисковые фразы не эффективны. Очень будет болезненно и неприятно осознавать, что успех достигнут, но по совершенно бестолковым фразам.
При работе с контекстной рекламой состав семантического ядра можно всегда быстро подправить или изменить, но в поисковом продвижении для того, чтобы понять эффективность новых изменений нужно потратить деньги и время, соответственно, цена ошибки, повторюсь, гораздо выше.
Составляем семантическое ядро
Зайдем на https://wordstat.yandex.ru/. Это наиболее популярный инструмент, который используется при подборе ключевых фраз.
Рассмотрим подбор семантического ядра по такому популярному слову — «светильники». Поставим сразу регион Москва и область. В интерфейсе есть ссылка справа «Все регионы». По умолчанию будет отображаться вся Россия и эти данные будут недостоверны, в особенности если вы работаете в конкретном регионе или городе.
Часто в коммерческих предложениях компаний, которые предлагаю услуги по SEO, мы видим большое количество ключевых фраз с большими цифрами показов в месяц. Вы видите и думаете, что сейчас сайт продвинется по этим запросам и получит большое количество переходов. На самом деле это не так.
Например, по запросу «светильники» на данный момент 715242 запроса в месяц. Это означает, что не конкретно слово «светильники» набирает 715 тысяч человек, а что это цифра включает ключевую фразу светильники + все любые другие фразы, которые включают в себя слово «светильники». По сути, цифра включает сумму всего, что отображено ниже.
Чтобы решить эту проблему в системе есть определенный синтаксис запросов, который позволяет узнать точную информацию. Возьмите набор ключевых фраз в кавычки, и вы увидите данные по слову светильники со всеми его словоформами. Таким образом, всего 3762 запросов, то есть около 120 человек в день — т.е., если ваш сайт находится на первом месте в результатах поисковой выдачи, то максимум что вы получите — примерно 120 человек день. Кроме того, сверху есть еще четыре объявления спецразмещения и, в итоге, трафика будет еще меньше (некоторые люди перейдут по рекламе и не вернутся к результатам поиска).
Если ставить «!» перед каждым конкретным словом фразы, то он задает конкретную словоформу. Если мы напишем «!светильники» и нажмем подобрать, то получится 2248 запрос. Это можно использовать, чтобы понять, что во множественном числе ищут чаще, чем в единственном. Например, пишем «!светильник» и видим, что «светильник» выбирают 1514 человек. Если мы убираем «!», то цифра возрастает, так как знак кавычек учитывает все словоформы.
Может получиться такая ситуация, когда вы набираете какой-нибудь запрос состоящих из двух слов, а также у него есть большое количество модификаций (запросы в три-четыре слова и больше). Таким образом, получается, что цифра напротив фразы их 2-х слов — это сумма всех других запросов из трех-четырех и более слов которые включаются в запрос верхнего уровня.
Рассмотрим на примере как это работает. Давайте возьмём фразу «светодиодные светильники». По ней показывается 156 тысяч запросов, а если взять фразу в кавычки, то видим цифру 5332.
Если мы берем эту фразу «потолочные светодиодные светильники», то получим 5509.
То есть «потолочные светодиодные светильники» набирают примерно 5500 человек, а без слова «потолочные» — 5532, то есть практически одинаковое количество запросов, хотя, если мы не ставим кавычки, ситуация обратная — «светодиодные светильники» показывают 156 000, а «потолочные светодиодные светильники» — примерно 29000.
Если вы получаете коммерческое предложение от компании, которое пытается завысить ожидаемый результат, или сами начинаете работать и видите этот запрос, то вы думаете, что, если сможете продвинуть его на первую страницу поиска, то получите большое количество трафика. Но, на самом деле, вы получите трафика меньше. При этом у второго варианта запроса конкуренция может быть меньше. Получается, что при неправильном подборе семантического ядра, вы можете работать впустую — вот почему при составлении СЯ нужно искать наиболее эффективные запросы с точными вхождениями и конкретными словоформами. По-хорошему нужно все запросы ставить в кавычки и ставить перед каждым словом «!», получая точную фразу и точное значение статистики.
Вручную это может занимать много времени, но есть программы типа Key Сollector, которые позволяют это выполнять в автоматическом режиме.
Кстати, реальная статистика может вообще равняться 0. Например, по фразе «светильник светодиодный 40» мы видим 1739 показов.
А фактически, после уточнения с помощью оператора кавычек, 1 показ в месяц.
А в коммерческом предложении вам могут предложить эту фразу для продвижения. Хотя на самом деле — это запрос-пустышка. Вы можете находиться на первом месте по этому запросу, но толку от этого не будет. Ведь конечная цель рекламы, это не просто находиться на первой странице, а чтобы был трафик по этим ключевым фразам.
Вывод: нужно очень внимательно подходить к подбору семантического ядра.
Чтобы облегчить сбор статистики, можно использовать плагины для браузера, которые позволяют проще копировать данные. У меня установлен Yandex Wordstat Assistant для Google Chrome (его видно слева на скриншотах). Он позволяет очень просто добавить ключевые фразы и копировать их с частотностью или без. Ну или используем Key Collector.
В статье мы рассмотрели базовые принципы, и, надеюсь, они были вам полезны.
Задавайте вопросы в комментариях.
